2016年，閱文集團(tuán)如何成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先動(dòng)畫公司

由于產(chǎn)業(yè)與資本的驅(qū)動(dòng)，二次元在中國(guó)越來越火熱，但在源頭的內(nèi)容生產(chǎn)上存在一些亂象，為了跑馬圈地，涌現(xiàn)出一批濫竽充數(shù)的產(chǎn)品。而隨著行業(yè)的日益成熟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸浮出。2016年，閱文集團(tuán)出品的5部動(dòng)畫作品叫好又叫座。

粉絲的選擇無疑強(qiáng)調(diào)了一個(gè)重點(diǎn)，在二次元經(jīng)濟(jì)風(fēng)口未定，“分水嶺”即將到來的現(xiàn)在，精品內(nèi)容是唯一的突圍之路。從整個(gè)二次元產(chǎn)業(yè)的角度來說，閱文的高產(chǎn)和高質(zhì)無疑加快了市場(chǎng)內(nèi)容的快速迭代，并推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)從內(nèi)容到制作的全方位進(jìn)化。

產(chǎn)量or質(zhì)量，閱文連招的“會(huì)心一擊”

閱文在動(dòng)畫方面的進(jìn)展比較迅猛。2015年開始，就斥資5000萬制作《擇天記》系列動(dòng)畫片，這是第一部網(wǎng)文IP在上線時(shí)就進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的動(dòng)畫，閱文的不惜重金，打響了網(wǎng)改畫的第一炮。

2016年，包括《擇天記》第二季在內(nèi)，閱文嘗試了不同類型，不同風(fēng)格的作品，《全職法師》、《女媧成長(zhǎng)日記》、《國(guó)民老公帶回家》、《王子碰碰球》，以及首部3D動(dòng)畫《斗破蒼穹》，這6部動(dòng)畫掀起了原創(chuàng)動(dòng)畫，特別是網(wǎng)文IP改編的狂潮，也使閱文進(jìn)入國(guó)內(nèi)出品最多動(dòng)畫的制作公司行列。

除了量產(chǎn)動(dòng)畫外，閱文更打造了“閱文出品，必屬精品”的品牌形象，《擇天記》動(dòng)畫片第一季以破億的點(diǎn)擊收官，2016年第二季開播首日付費(fèi)點(diǎn)擊超200萬，開創(chuàng)全網(wǎng)VIP觀看歷史紀(jì)錄。

直接的熱度顯示在用戶的熱捧上，骨朵網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫2016年總榜里，3D動(dòng)畫《斗破蒼穹》上映8天點(diǎn)擊接近2億，并獲得騰訊視頻2017年最受期待動(dòng)畫作品的亞軍。該榜單的冠軍同樣是閱文出品的《全職高手》。

更能證明閱文動(dòng)畫的商業(yè)潛力還在2016騰訊視頻國(guó)漫年度榜中，根據(jù)騰訊視頻VIP用戶占比做衡量維度，《全職法師》和《擇天記》分別居第一和第三。《全職法師》還獲得2016年中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜“年度原創(chuàng)最佳動(dòng)畫改編獎(jiǎng)”的動(dòng)畫。

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影響力上，閱文的動(dòng)畫也建立了口碑，如年度最受歡少女喜愛節(jié)目《女媧成長(zhǎng)日記》不僅總播放量破1.5億，還與《擇天記》共同獲得金龍獎(jiǎng)“中國(guó)二次元十佳動(dòng)畫作品”。

閱文在動(dòng)漫行業(yè)的高產(chǎn)和高質(zhì)，在一定程度上對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)做出“會(huì)心一擊”，不僅樹立自身品牌，也帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的整體進(jìn)化。

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“內(nèi)容精品化”直指市場(chǎng)痛點(diǎn)

閱文之所以能量產(chǎn)動(dòng)畫，并頻頻出爆品的秘訣在于，首先沒有人比閱文更懂故事。雖然從文字IP直接跨越到動(dòng)畫制作，相較漫畫IP改編來難度更高，但閱文對(duì)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)采取“靶向運(yùn)作”，在利用自身6億粉絲的大數(shù)據(jù)，能清晰用戶對(duì)作品的“爽點(diǎn)”和“痛點(diǎn)”“所在，來有的放矢設(shè)定改編的維度和側(cè)重，來保證文字IP向動(dòng)畫影像的平滑過渡。

這種精細(xì)化的運(yùn)作，在動(dòng)畫開發(fā)前期已能講一個(gè)用戶愛看的故事，但形成“閱文出品，必屬精品”認(rèn)知的重點(diǎn)還在，閱文建立了動(dòng)畫項(xiàng)目工業(yè)化制作的體系。閱文對(duì)自己的定位始終很準(zhǔn)確，“內(nèi)容策劃者”，它有成熟的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來把控整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)流程，從策劃、立項(xiàng)、制作、渠道、營(yíng)銷上均能深度參與，精細(xì)化運(yùn)作，并打出口碑。

?在動(dòng)畫最重要的內(nèi)容制作上，閱文通過和業(yè)內(nèi)知名制作公司的緊密協(xié)作，以及自身團(tuán)隊(duì)的深度介入，來控制出品動(dòng)畫的質(zhì)量。并且通過高頻的出品，閱文還能進(jìn)一步完善自身動(dòng)畫制作體系。

目前來看，嚴(yán)苛的制作標(biāo)準(zhǔn)帶來的是業(yè)內(nèi)一流的水準(zhǔn)，不管是《擇天記》的2D水墨中國(guó)風(fēng)，還是《斗破蒼穹》的玄幻3D，閱文都將自身動(dòng)畫打造成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的“標(biāo)桿”，客觀上也“逼迫”了其他動(dòng)畫公司也加入“精品化”制作的行列。

值得一提的還有，閱文通過內(nèi)容來打通的產(chǎn)業(yè)鏈上下游，除了制作公司外，渠道上的強(qiáng)勢(shì)讓閱文動(dòng)畫能夠直接“連接”用戶，如深度合作的騰訊視頻和bilibili，前者是國(guó)內(nèi)頂級(jí)的視頻平臺(tái)，后者是二次元圈層中影響力最大的網(wǎng)站，覆蓋了廣度和深度用戶。這也是閱文動(dòng)畫能夠流行的重要原因。

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?“現(xiàn)象級(jí)”帶來的泛娛樂和全球化

閱文對(duì)動(dòng)畫的布局大獲成功，但它并不準(zhǔn)備把自己打造成二次元公司，而是開啟IP泛娛樂生態(tài)聯(lián)歡會(huì)的節(jié)奏，動(dòng)畫不僅承擔(dān)內(nèi)容產(chǎn)品的功用，更肩負(fù)IP品牌放大器的作用。

以《全職法師》為例，這部動(dòng)畫播出以來熱度口碑極佳，吸引了大量粉絲的注意力，播出后帶動(dòng)《全職法師》百度指數(shù)達(dá)到一個(gè)小高峰，近30天來，整體搜索指數(shù)的同比上升281%，環(huán)比上升17%。而《斗破蒼穹》已完結(jié)6年，在動(dòng)畫1月7日播出后，迅速帶動(dòng)百度指數(shù)變化，整體同比達(dá)197%，整體環(huán)比上升50%。

種種數(shù)據(jù)不難看出，動(dòng)畫化對(duì)文學(xué)IP的反哺作用，不僅拓寬了文學(xué)IP人群的覆蓋面，也是泛娛樂IP開發(fā)的前置，在補(bǔ)上了產(chǎn)業(yè)鏈條的同時(shí)，對(duì)IP品牌價(jià)值的推動(dòng)可謂立竿見影。同時(shí)，這也進(jìn)一步確認(rèn)了網(wǎng)文IP的改編價(jià)值，可謂一舉兩得。

未來，閱文的動(dòng)畫將延續(xù)這樣的布局，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切入，開放IP生態(tài)，來連接動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，為行業(yè)和自身培育專業(yè)團(tuán)隊(duì)。并帶動(dòng)動(dòng)畫成為整個(gè)IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)。

需要注意的是，閱文用快速、大量、優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫產(chǎn)出，想占領(lǐng)的不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這也是“全球化”布局的一個(gè)環(huán)節(jié)。近期上映的《斗破蒼穹》通過粉絲自主上傳國(guó)外視頻網(wǎng)站，已掀起東方玄幻動(dòng)畫的風(fēng)潮。這意味著除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外，閱文開始嘗試輸出IP改編的深度產(chǎn)品。動(dòng)畫正是一種世界性的文化語(yǔ)言，向世界介紹閱文IP的同時(shí)來培養(yǎng)市場(chǎng)。

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新的一年里，閱文要引爆的不僅僅是二次元的市場(chǎng)，更要完成IP在不同世界里的自由穿越。這才是閱文動(dòng)畫給予市場(chǎng)的最大想象。